सोनी ने दूसरा हिंदी मनोरंजन चैनल ‘पल’ लॉन्च किया है और इसमें भी एकता कपूर की प्रोडक्शन कंपनी की प्रेम कहानी ‘ये दिन सुन रहा है’ दिखाया जा रहा है लेकिन यह इतने बड़े पैमाने का धारावाहिक नहीं है। ‘लाइफ ओके’ अगले तीन महीने में सात बड़े शो शुरू करने की तैयारी में है और हरेक में विभिन्न थीम दिखाया जाएगा और इससे उद्योग के कुछ मशहूर नाम जुड़े हैं। राजश्री प्रोडक्शंस के सूरज बडज़ात्या के एक शो ‘कॉमेडी क्लासेज’ और बॉलीवुड के निर्माता विपुल अमृतलाल शाह के एक शो के अलावा यह चैनल ‘महादेव’ के बाद अगला ‘पौराणिक शो’ दिखाएगा। लाइफ ओके के महाप्रबंधक अजित ठाकुर का कहना है, ‘हम बेहतर कंटेट की पेशकश करने की कोशिश कर रहे हैं और मार्केटिंग के क्षेत्र में भी हम सक्रिय हैं। यह एक तरह से मनोरंजन चैनल के शो और धारावाहिकों में नयापन लाने की कोशिश है जिसे हम सामान्यतौर पर एक साल में करते हैं लेकिन अब हमने इसे तीन महीने में करने का फैसला किया है। पिछले ढाई सालों के दौरान हम एक निश्चित स्तर पर पहुंच चुके हैं और अब हम अगले चरण तक जाना चाहते हैं। सामान्य मनोरंजन चैनल के बाजार में हमारी हिस्सेदारी 14 फीसदी है ऐसे में हम अलग तरह का कंटेंट मुहैया कराना चाहते हैं।’ चैनल में नए सिरे से लाए जा रहे बदलाव से जुड़े प्रचार-प्रसार का काम शुरू हो गया है और 18 अक्टूबर को पहली फिल्म का प्रीमियर भी होगा जो आलिया भट्ट और अर्जुन कपूर अभिनीत ‘2 स्टेट्स’ है। हालांकि ठाकुर का कहना है कि त्योहार के मौके की वजह से ऐसा किया जा रहा है और ‘लाइफ ओके’ पूरे साल फिल्म नहीं दिखाएगा। उनका कहना है, ‘दीवाली के लिए तैयारी की जा रही है। मेरा मानना है कि मनोरंजन चैनलों को सिर्फ धारावाहिक या रियालिटी शो तक ही सीमित रहना चाहिए। फिल्मों का प्रीमियर फिल्म चैनलों पर छोड़ा जाना चाहिए।’
लाइफ ओके ने रणनीतिक तरीके से कार्यक्रमों की योजना बनाकर वायाकॉम 18 के मनोरंजन चैनल ‘कलर्स’ को पछाड़ दिया और इस साल मई में यह रेटिंग के लिहाज से तीसरे पायदान पर बनी रही। ठाकुर का कहना है कि धारावाहिकों और रियालिटी शो में विविधता लाने की वजह से चैनल को कई आयु वर्ग और समाज के विभिन्न हिस्से के दर्शक मिले जिससे चैनल का दायरा बढ़ा। इस साल की शुरुआत में चैनल ने मासिक अवॉर्ड शो की शुरुआत की है। हर महीने के आखिरी रविवार को प्राइम टाइम में पुरस्कार समारोह का प्रसारण होगा।
(बिज़नेस स्टेंडर्ड से साभार)
